Jeder dritte deutsche Internetnutzer geht privat hauptsächlich mit dem Smartphone ins Netz (Quelle: Bitkom). Das Internet wird mobiler. Bald wird das Smartphone den Laptop als meist genutzten Internetzugang ablösen. Bei Onlineanwendungen wie Nachrichtenlesen oder Musikhören ist das Handy bereits erste Wahl. Viele neue Dienste werden ausschließlich zur mobilen Nutzung entwickelt. „Mobile first“ gilt auch für Marketingverantwortliche.
Neuer Schwung fürs Connected-TV-Marketing: Die Integration mobiler Daten soll die Lücke zwischen TV- und mobilen Sehgewohnheiten schließen. Werbungtreibende profitieren von neuen, präzisen Einblicken ins Nutzerverhalten – über alle Screens hinweg. Samsung-Mann Christian Russ hat die Einzelheiten.
Opel macht seine Submarke GSE vollelektrisch und emotionalisiert die Elektromobilität auf neue Weise. Marketingchefin Rebecca Reinermann verrät, dass "OMG! GSE" mehr als nur ein Kampagnenslogan sein soll – und welche Strategien die Marke langfristig verfolgt.
Volkswagen bringt mit OVAL eine neue Metaverse-Plattform für 70.000 Mitarbeitende an den Start. Welche strategischen Ziele dahinterstehen und wie es nach dem Launch weitergeht, erklärt Adone Kheirallah, Managing Director von OVAL, im Interview.
Mit dem eigens geschaffenen Musikstil "Steinschlager" trifft junited Autoglas einen unerwarteten Ton in der Markenkommunikation. Die Kampagne setzt auf Humor, Ohrwurm-Qualität und eine klare Botschaft – ganz ohne klassischen Werbezeigefinger.
Seit etwas mehr als einem Jahr ist Chaichana Sinthuaree CEO von Athletic Sport Sponsoring, dem Pionier im Auto-Abo-Segment. Seine Aufgabe ist es dort, der Marke neue Sichtbarkeit zu verschaffen, das Geschäftsmodell zu digitalisieren und das Unternehmen wieder zu einem relevanten Auto-Anbieter zu machen.
Michelin bringt seine Prämienkampagne zurück – mit neuem Reifenmodell und Fußballstar Manuel Neuer. Warum der Ansatz auch strategisch interessant ist, zeigt ein Blick hinter die Kulissen.
Der Online-Fahrzeugmarkt Mobile.de erneuert seinen Markenauftritt grundlegend – mit neuem Logo, Design und einer groß angelegten Kampagne. Dabei geht es aber nicht nur um Optik, sondern um ein zentrales Markenversprechen.
Next Level Content Marketing: Erfolgreiche Creator, prominente Testimonials reichen nicht mehr, die nächste Stufe des Content Marketings bettet Branded Content in bekannte Serienformate ein. O2 macht genau das mit dem kreativen Team von "Intimate". Die zweite Staffel der Comedy-Serie ist aktuell bei ProSieben und auf Joyn.
Deutschlands größter Fahrzeugmarkt Mobile.de hat sich nach einem Pitch für Adam & Eve Berlin als neue Leadagentur entschieden. Eine große Markenkampagne ist bereits in Planung – und verspricht frischen kreativen Drive.
Die Düsseldorfer Agentur Butter übernimmt den Etat für Bürstner und entwickelt eine neue Markenidentität. Die Neupositionierung wird auf dem Caravan Salon 2025 präsentiert – mit digitalen Kampagnen, einem Website-Relaunch und Events für Händler und Kunden.
Die Zeiten sind unsicherer geworden. Daher wollen sich viele Menschen nicht mehr sofort binden – das gilt nicht nur für Beziehungen, sondern auch für Mobilfunktarife. Congstar hat diesen "Trend" erkannt und nutzt ihn mit einem risikofreien Kennenlern-Tarif. Die clevere Kampagne dahinter kombiniert Full-Funnel-Marketing mit einem spielerischen Ansatz.
Nach nur 32 Monaten als Global CMO geht Tobias Seitz bei Sixt wieder von Bord. Seitz war nach über acht Jahren bei Westwing im Mai 2022 zu Sixt gewechselt. Wie es nun für Seitz weiter geht, ist offen.
Sixt und Mini starten erstmals eine gemeinsame Social-First-Kampagne zur Weihnachtszeit. Mit einem Song von Uwe Baltner, auf einander aufbauenden Social-Media-Posts und einem Gewinnspiel richten sich die Marken an Fans von kleinen, aber besonderen Geschenken.
Der US-Autobauer Chevrolet bleibt seiner bewährten Formel treu und bringt erneut einen berührenden Feiertags-Spot, der den nostalgischen Charme eines 1978 Chevy C10 in den Mittelpunkt rückt. Besser kann man Werbung kaum machen.
Mit der "Melody of Europe" inszeniert die Telekom ihr Mobilfunknetz und damit auch die eigene Marke auf besondere Weise: Aus anonymisierten Daten wurde per KI ein klassisches Musikstück geschaffen.
Die Mobilfunk-Marke Fraenk holt die Talkshow-Ära zurück und lässt bekannte Creator:innen von ihren Black-Friday-Erlebnissen berichten. Die Social-First-Kampagne entstand in Kooperation mit der Agentur Charles & Charlotte, die ab Januar 2025 zur Leadagentur wird.
Wer mit einem E-Auto durch die Lande fährt, braucht Zugang zu einem Ladedienst, um zwischendurch neuen Strom zu bekommen. Als einer der günstigsten gilt EWE Go. Die norddeutsche Marke krempelte kürzlich ihre Tarife um und setzt auf Transparenz, Verlässlichkeit und Fairness. Marketingleiterin Tina Gehling erklärt die Hintergründe der neuen Markenstrategie
BMW startet eine globale, von Jung von Matt entwickelte Kampagne, um die Marke in der Ära der Elektromobilität neu zu inszenieren. Im Fokus stehen die vollelektrischen Modelle, die durch Fotos und einen Spot gekonnt emotionalisiert werden und "die neue Seele" der Münchner verkörpern.
Mit einer mithilfe künstlicher Intelligenz geschaffenen Kampagne inszeniert die Agentur T&Pm das Online-Leasing von Toyota an ungewöhnlichen Orten – wie etwa auf dem Mond. Ein anschauliches Beispiel für die Fähigkeiten der KI.
Gerade wurde auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig der neue Aston Martin Vanquish enthüllt. Die Premiere des wunderschönen Autos wird von einem kunstvollen Werbespot von Anomaly Berlin begleitet, der, und das ist wirklich nicht einfach, dem Fahrzeug absolut gerecht wird.
Google arbeitet mit Mother Berlin zusammen, um die neue Pixel 9-Serie in Europa einzuführen. Im Fokus der Kampagne stehen zwei Filme, die die Integration des KI-Assistenten Gemini hervorheben, der die Nutzung von Smartphones revolutionieren soll.
Apple stellt das iPhone 16 und weitere neue Produkte am 9. September vor. Highlights sind KI-gestützte Funktionen, verbesserte Kameras und größere Displays. Europa muss auf viele KI-Features aber bis 2025 warten. Auch neue Watch- und AirPod-Modelle stehen ins Haus.
Mercedes-Benz präsentiert eine neue globale Kampagne, die das Markenlogo kreativ in Szene setzt und die Werte der Marke hervorhebt. Ab sofort wird "Because it’s Mercedes-Benz.“, die für den Autobauer eine Premiere darstellt, weltweit ausgerollt.
Freenet präsentiert die Weiterentwicklung der Marke mit einer neuen Kampagne unter dem "Läuft"-Dach, die Einfachheit und Sorglosigkeit verkörpern soll. Dabei setzt das Unternehmen auf sportliche Motive und prominente Partnerschaften, um Kunden von sich zu überzeugen.